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商标对企业的作用

发表在 资料&学习 2018-4-23 17:59 来自PC 复制链接 手机看帖 扫一扫!手机看帖更爽 0 570

  商标的首要作用是简单并且有效地区分商品或者服务的来源。对予我们消费者来说,这样更方便我们找到需要的商品或服务;对于企业来说,只有先将自己的产品与其它人的产品区别开来,才能让消费者记住自己,才有可能进行市场竞争并取得市场份额。

商标的价值.jpg

  商标同时也起到保证商品或服务质量的作用。如果这些商品和服务品质优良,那么由于商标是消费者区别商品的主要工具,所以消费者对商品或服务的良好印象会主要固化在商标上,形成对该商标的信赖感。而随着该商标的使用波扩大到其他的商品和服务之上,消费者的信赖会随之扩大到新的商品之上。由此,对消费者来说,商标其有了质量保证的作用。对于生产者来说,为了保持该商标的良好声誉不被破坏,也往往会对相应的商品或服务执行严格的质量标准,商标在客观上也起到了保证商品或服务质量的作用。 
 
  商标的使用可以形成品位和文化认同。随着时间的推移,如果使用某一商标的商品都具有类似的较一致的风格和追求,消费者对该商标的情感会升华到文化信仰的层面,典型的例子就是“苹果”,经过早期的苹果个人电脑,近期的iPhone、iPad等多种商品的持续使用,已经成为时尚的代名词。这时,对生产者来说,商标实际上起到了宣传企业文化,构立企业形象的作用。而对于消费者来说,购买、拥有使用这类商标的商品则成了体现品位及文化认同的象征。

  商标是一种无形资产,可以转让,许可他人使用,或者质押来获得资金。像京东因为商标没有注册下来,现在每年都需要给商标权人100多万的使用费。

  除了上面的几种作用,商标现在也是入驻电商品台必不可少的条件,比如入驻天猫,京东,亚马逊等电商平台。





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